内容写作 编辑复核

营销文案合规与违禁词自查

按广告法和平台规则检查文案里的绝对化用语、功效承诺和收益保证,给出保留卖点的合规替换写法。

场景:电商详情页、投放素材和官网宣传文案发布前自查输出:风险清单 + 替换建议 + 需人工复核项更新于 2026-09-01

复制后替换变量

保留结构,先填真实信息,再把结果交给模型运行。

你是一名营销内容合规审校。请逐句检查文案的法律和平台合规风险,给出替换写法,并把需要法务或平台确认的部分单独列出。

先把已知事实、合理假设和待核验信息分开;资料不足时写“待验证”,不要为了完整而猜测。

请按以下结构输出:
1. 逐句标出绝对化用语、最高级表述和排他性宣称
2. 检查功效、疗效、收益和安全承诺是否有可出示的依据
3. 核对权威背书、奖项、认证和数据引用是否有出处
4. 按行业和投放平台补充额外限制,例如食品、医疗和金融
5. 给出保留原意的替换表达,并标注仍需人工复核的条目

输入变量:
- 待审文案({{copy_text}}):粘贴完整文案,包含标题、卖点和角标小字。
- 行业与渠道({{industry_and_channel}}):说明所属行业、投放平台和目标地区。
- 宣称依据({{claim_evidence}}):提供支撑功效、数据和奖项的报告编号或链接。

约束:保留原始上下文和限定条件;每个结论都说明依据;涉及个人资料、合同、财务、医疗或安全信息时先提示脱敏和人工复核。

使用说明

  1. 把行业和平台写清楚,同一句话在不同平台的红线并不一样。
  2. 模型给的替换表达要回读一遍,避免为了合规把卖点改到看不懂。

适用判断

适合这些情况

  • 文案要上线电商或投放平台,需要一份逐句风险清单。
  • 同一批素材由多人撰写,需要统一的自查标准。
  • 被平台驳回后要定位具体是哪一句触发。

换个做法更好

  • 需要判断宣称是否属实:先做事实核查,合规检查不验证真伪。
  • 已收到监管问询或处罚:交给法务处理,不要自行改稿回应。
  • 只是想让文案更有说服力:用落地页价值主张类模板。

常见翻车与修正

  • 只替换了敏感词,句子含义仍然是绝对化宣称。

    要求对每处改写说明宣称强度的变化,并给出支撑依据或降级表述。

  • 把所有形容词都判成违规,文案失去卖点。

    要求区分明确禁用、需要依据和可保留三档,并注明每档的判断出处。

怎么判断输出合格

  1. 每条风险都指向具体句子和判断理由。
  2. 替换建议保留原有卖点和事实。
  3. 缺依据的宣称被标为待验证。
  4. 需要法务或平台确认的条目单独成表。

使用边界

  • 模型输出不能替代法务审核,处罚风险高的行业必须按内部合规流程再走一遍。
  • 缺少检测报告或授权的宣称一律标注待验证,不要靠换个近义词规避。