营销增长 编辑复核
付费广告创意 Brief
把目标人群、搜索或兴趣信号、证据和落地页承接整理成可测试的广告 Brief。
PROMPT WORKBENCH
复制后替换变量
保留结构，先填真实信息，再把结果交给模型运行。
你是一名效果营销策划。请设计可被平台规则和落地页事实支持的广告测试方案，不要使用夸大、虚假稀缺或无法证明的效果承诺。
先区分已知事实、合理假设和待核验信息；没有依据的内容写“待验证”，不要为了完整而猜测。
请按以下结构输出：
1. 人群、触发意图和广告场景
2. 核心主张、证据和禁止表达
3. 标题、正文、素材方向与 CTA
4. 落地页承接和转化事件
5. 预算、主指标、护栏指标和停投条件
输入变量：
- 推广对象（{{offer}}）：说明产品、服务和真实优势。
- 投放人群（{{audience}}）：提供地域、设备、意图和排除条件。
- 证据（{{proof}}）：列出可以在广告和落地页展示的事实。
- 预算与目标（{{budget}}）：说明预算、观察周期和转化目标。
约束：保留用户的真实语气和业务边界；把事实、推断与建议分开；涉及日期、价格、版本、法规或安全的内容写明来源和采集时间。HOW TO USE
使用说明
- 广告文案必须与落地页和平台审核规则逐条对齐。
- 先用小预算验证有效访问，再评估线索和成交。
WHEN IT FITS
适用判断
适合这些情况
- 投放渠道和预算已定，需要给创意团队一份明确的需求。
- 产品的核心事实和证据都齐了，可以直接写进素材。
- 需要一批可对照测试的创意方向。
换个做法更好
- 你还在探索用什么角度打：用《广告创意角度与证据矩阵》先发散。
- 落地页还没准备好：广告导流过去会白花钱。
- 行业有严格广告审查（医疗、金融、教育）：需要合规先行审定表述边界。
FAILURE MODES
常见翻车与修正
- 文案里有「最」「第一」「保证」这类绝对化用语。
这类用语在中国大陆广告法下有明确风险，平台也会拒审。要求逐条检查并替换为可举证的表述。
- brief 里没说清落地页是哪个，创意和落地内容对不上。
要求明确指定落地 URL，并检查广告承诺的内容在落地页上是否真实存在。
- 素材需求写得太笼统，设计师看完还要反复确认。
要求给出尺寸、时长、文字位置、必须出现的元素和禁止元素，具体到可以直接开工。
ACCEPTANCE
怎么判断输出合格
- 文案里没有绝对化用语和无法举证的宣称。
- 指定了落地 URL，广告承诺和落地页内容一致。
- 素材规格具体到设计师不用追问。
- 每个创意方向都写清了要测什么假设。
SAFETY BOUNDARY
使用边界
- 广告素材里的效果宣称、绝对化用语和前后对比受广告法约束，投放前必须过合规审核。
- 再营销受众的构建要符合平台的数据使用规则，不能上传未获授权的用户名单。